【カルチャー】なぜ今「平成レトロ」がアツい？ LOVEBOAT、ナルミヤ、たまごっち…20-40代女子が熱狂する「ブームの裏側」 [湛然★]

元スレ

1 ：湛然 ★：2026/02/03(火) 06:11:22.02 ID:4XlOtd7s9.net
なぜ今「平成レトロ」がアツい？ LOVEBOAT、ナルミヤ、たまごっち…20-40代女子が熱狂する「ブームの裏側」
2/1(日) 20:00

令和になって8年目、近過去の平成がまぶしい。「平成レトロ」と呼ばれる平成カルチャー再燃の波は2020年前後から広がり、かつてその時代を謳歌（おうか）した女性たちを中心に高まって、2025年の新語・流行語大賞には「平成女児」がノミネートされるなど一般にも知られるようになった。

このリバイバルブーム以前からSNSを拠点に「平成ガールズカルチャー論」を掲げて発信してきたTajimaxさん。当事者としてTajimaxさんが歩んできた時間と平成リバイバルの未来には、懐かしさを超えた色あせないときめきが詰まっている。自身の過ごした平成を振り返りながら、令和によみがえる平成カルチャーについて語っていただいた。

東京出身・女子校育ちで、1990年代に青春を過ごしたTajimaxさんは、まさに平成ギャル全盛期をリアルタイムで味わってきた。

「小学生の頃に母親の買ってきた雑誌『Olive（オリーブ）』を読んでいたんですけど、母親が典型的なオリーブ少女だったので、ガールズカルチャーへの入り口はそこだったのかなと思います。雑誌がとにかく好きで、時間さえあればページをめくっているような子どもでした。ギャル誌はもちろん、青文字系のファッション誌、音楽誌まで、ジャンルを問わず夢中で読みあさっていました。中学から高校まで都内の女子校で過ごしていたこともあり、知らず知らずのうちに、さまざまなガールズカルチャーに触れる環境に身を置いていたのかもしれません」

雑食タイプだからこそ、好きだったブランドも多岐にわたる。

「109系ではLDS、原宿系ではBETTY’S BLUEやSUPER LOVERSが特にお気に入りでした。新品のアイテムをそのまま着るというよりも、古着とミックスして自分なりにスタイリングするのが好きだった記憶があります。2000年代に入るとEGOISTやCOCOLULUが流行（はや）って、徐々に自分の中でギャル服と古着を混ぜるようになっていったんじゃないかな。古着屋は、今はなき原宿・パレフランス内のハンジローによく足を運んでいました」

■浜崎あゆみの新しさと“憧れ”を買う時代

中でも自身にとって特に影響が大きかったと挙げるのは浜崎あゆみさん。

「とにかく新しかった。ビジュアルもファッションも革新的で、メイクとか金髪ショートの髪型、ヒョウ柄に迷彩柄、やっぱり憧れて真似（まね）していました」（※中略）

■コロナ禍の停滞が火をつけた平成リバイバルブーム

平成カルチャーについて自分から発信するようになったのは、SNSというツールの存在に加え、令和への改元という節目があった。時代が変わる。今しかない！と思った。

「平成が終わったとき、次は絶対にこの時代が来るという確信がありました。SNSでの発信を始めた直後から、反応がいいなという感触はありました」

そこへコロナ禍という状況が重なり、おうち時間に個々でできる発信が平成リバイバルブームに火をつけた。今となってはTajimaxさん自身もブームの一部を形作り、黎明（れいめい）期と比べて購買層も変わってきている。

「2018年に映画『SUNNY 強い気持ち・強い愛』が公開されたんです。あれが当時30代半ばぐらいだった世代の懐かしさに訴求したんですよね。その後に元号が変わって、2021年にはLOVE BOATのロゴ入り折りたたみミラーが復活した。今はどちらかというと平成女児カルチャーがメインのイメージです」

平成リバイバルブームに、再現性のみならず「再構築」というインタラクティブな広がりをもたらした立役者は、平成のジュニアブームを牽引（けんいん）した子ども服ブランドのナルミヤ・インターナショナルだという。

「ナルミヤキャラクターズの復活は最大のトピックでした。2024年に『オシャレ魔女?ラブandベリー』や『きらりん☆レボリューション』といった作品の周年記念が重なったことも流れを後押ししたと思います。平成女児カルチャーの定義も幅を広めつつあって、ギャルブランドと女児カルチャーの線引きもグラデーションになってきていると思います」

（※以下略、全文は引用元サイトをご覧ください。）

取材・文：奈々村久生
写真：山本倫子

朝日新聞デジタルマガジン＆［and］
【＆M連載】＆アラカルト
https://news.yahoo.co.jp/articles/59b35871a23cc47edd42c139568e9884da080cbd

懐かしい平成アイテム（すべてTajimaxさん私物）

509 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 12:19:17.67 ID:Ujpja3Vu0.net

平成はミレニアム以降のネット端末の発達が凄いな
yahooBB
PSP
w-zero3
iPhone3GS

273 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 08:42:19.62 ID:2mdQevTS0.net

キャバ嬢みたいなゲバい格好でやり目的でしか相手にされなかったヤツらだろ

290 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 08:55:24.46 ID:0qRjouJJ0.net

浜崎あゆみのEvolutionが数日前に25周年と流れてきたので久々にPVをようつべでみたわ
原罪の流行の量産型小顔系じゃないけどやっぱ今見ても顔面力は高すぎる

829 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/04(水) 12:36:33.13 ID:vW7fp5DT0.net

令和なんてTikTokの動画見てるだけで何も生み出してないからな

826 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/04(水) 12:19:49.33 ID:iGLwxuop0.net

平成の時も昭和ブームあったよね？
ただの繰り返しでは？

284 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 08:50:12.04 ID:iahM/guh0.net

>>280
32ビットからがレトロだよねえ
ファミコンは好きだけどコアなレトロファンの分野

123 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 07:30:10.49 ID:Z3dazKTe0.net

パソコン高いしポンコツだったな
2chも嫌な人ばっか
ルーターいっぱい買って構築ごっこのやり方をスレ民に教わったような

849 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/04(水) 21:15:28.44 ID:SmKcjAcr0.net

>>133
入れ食いだったな

767 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 23:21:29.96 ID:JUAquvTF0.net

女の価値は男の数はそれ渋谷の有名ギャルサーの合言葉

13 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 06:24:46.62 ID:KHH3a/3Y0.net

いま自分が生まれる前の西部警察を見ているがメチャクチャすぎて面白いわ

612 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 15:31:40.75 ID:KluppkFL0.net

40代をしれっと女子に混ぜるなよ
子供の頃を懐かしむババアと未知のものに触れて感激する若い世代を一緒にするな

53 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 06:57:53.54 ID:kuQ4D18s0.net

>>43
すべてというか青春はギャルサーだね

170 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 07:44:02.09 ID:RnQZzUL00.net

若者のおしゃれと思ってる流行りも昔のだな
でも昔よりダサい
数年後にはキムタクのロン毛でも流行るのかな

611 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 15:31:36.49 ID:9rlqtpVx0.net

うちの娘がeggのモデル好きだから私もそれなりに目や耳にするけど
今のギャルはももあやきぃりぷでしょ

今でもギャルは表紙の圧でしょ

751 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 22:49:19.21 ID:7oGuHRf90.net

https://pbs.twimg.com/media/E4uJfekVEAMtrYp.jpg:orig

383 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 10:09:57.98 ID:gZCIm2Ma0.net

センター街入ったらチーマー飛んできてボコボコにされる時代

715 ：名無しさん@恐縮です：2026/02/03(火) 21:18:48.57 ID:81ldHIH90.net

>>68
宇多田ヒカルや浜崎あゆみが出てきて小室が衰退していった頃

328 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 09:13:30.46 ID:dGeKkZQJ0.net

チョベリバ

350 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 09:30:31.78 ID:1APe+jFV0.net

まあゲーセンもパチスロも暑かったよね

557 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 13:47:16.33 ID:KW56fsIL0.net

平成という括りが変
まだ令和8年だぞ

21 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 06:34:22.95 ID:+kbRKZVF0.net

しっぽチャームも復活してたな

444 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 11:08:28.64 ID:0ON/K9ZP0.net

エビアンボトルブームも来る予感

840 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/04(水) 15:51:34.71 ID:02VP7bqq0.net

あと30年後ぐらいしたら
今の子供達が大人になって
令和は良かったなーとか言い出すだろ
それの繰り返しや

765 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 23:12:22.23 ID:K5haD+530.net

明日ちょっと美容院行ってシャギー入れてくるわ

430 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 11:00:26.28 ID:zrEY68750.net

よくゲーセン行って鉄拳の対戦見てたなあ

190 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 07:56:30.85 ID:moEKiKFs0.net

世代が違うから思い入れ無いや
やっぱ昭和レトロが好き
それと女性層がどの分野でも大事だな

467 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 11:24:49.11 ID:1be5Gab40.net

チョベリグで抜く‼︎

568 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 14:30:01.36 ID:JdzcjPMH0.net

>>543
大体は中学卒業すると携帯ゲーム機も卒業してみんな据え置きゲーム機になるんだよ
当時、プレステはむしろ高校生に人気だった
FF7の衝撃はあの時代のクオリティーとして伝説でもある

590 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 14:57:13.97 ID:C0sUb0oi0.net

私の昔の写メやプリここに貼ると多分どんな元ギャルよりも最強だと思うよ
マンバの中でも強めだったからね

392 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 10:18:37.96 ID:m4wi+PpA0.net

>>389
俺はガッツリ覚えてるぜ
透明なコーラ
俵孝太郎CM
コカ・コーラ協賛のスーファミゲードラッキーの草やきうのラスボスチームのドリンク

648 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 16:48:04.96 ID:+ZJoQF7o0.net

>>641
まあ俺らはポケットメイトだったし

554 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 13:43:51.28 ID:lg5nMu3n0.net

バーコードバトラーの進化バージョン、QRバトラーとか作ればヒットしない？

57 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 07:00:23.69 ID:kuQ4D18s0.net

今になってヤマンバはやめておけば良かった思うよ

武藤静香くらいの強ギャルならまだしも
私はブリテリちゃんなみのマンバやってたしね

冗談抜きで子供たちに写真見せられない

535 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 12:49:10.17 ID:RPkjrD5L0.net

ハンジローって全店舗閉店してたのか
原宿店はやたら広かった記憶
確か新宿のルミネエストにも進出してたけど、そっちもなくなってたのか

749 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 22:48:40.81 ID:7oGuHRf90.net

https://pbs.twimg.com/media/E4j-2hGUYAIMI3O.jpg:orig
https://pbs.twimg.com/media/E4oxoemVEAQaFaZ.jpg:orig

30 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 06:44:10.92 ID:TeAGEzB+0.net

古臭いとしか

709 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 21:07:15.17 ID:NZcummUn0.net

平成終わってまだ8年なのにもうレトロなのか

857 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/04(水) 23:01:17.53 ID:06HryPvM0.net

平成レトロ言う言葉が電通臭くてキモイわ

494 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 11:58:03.24 ID:skYwtCKr0.net

みたいなー

192 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 07:57:40.49 ID:pTNlIbHW0.net

譲位したがまだ健在で平成は終わってないけどな

339 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 09:22:10.62 ID:n/DLQT1v0.net

平成は世紀末と被ってるのがいい味出してる

696 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 19:38:27.81 ID:0EwZHcg80.net

>>679
令和レトロと振り返っても何も無い
若者の文化若者の流行を何も作らなかった世代と
30年後に言われてる

600 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 15:07:55.59 ID:PUyjO/Yq0.net

>>504
実際昭和って間違ったことを上下関係の圧力でまかり通らせ続けた時代でもあったからなぁ
まぁそれ以前もそうだったんだろうけど

842 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/04(水) 15:58:37.19 ID:+HNZiPRh0.net

>>839
すでに始まっててゲームボーイアドバンスからDSぐらいまでの本体やソフトは値上がりがすごい
MDプレイヤーやコンポなんかも中古市場で活発化してる

213 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 08:10:29.63 ID:EqFjHTvM0.net

三国志ノブナガシムシティ大戦略
あったねえ

446 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 11:10:49.29 ID:sFD9IqiQ0.net

>>423
それはあんたが当時子供だったからそう思うだけ
90年代になってから明らかに貧乏くさくなってきた
モツ鍋あたりから
子供時代は責任とかなく楽しいことしときゃいいからな
将来の詰みとかさえ考えなきゃだけど

319 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 09:07:06.59 ID:b2Ryl72x0.net

>>302
誰でもパチスロで100万稼げた時代だよ
万枚出れば一発逆転が狙えた
まあ夢があったが借金地獄になるやつも多かった

710 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 21:08:03.84 ID:jx9d5Wji0.net

朝ドラおむすびの時からやたらリベラルメディアが平成ギャルのゴリ押しをしてるけど
Y2Kといっても大半はギャルの生態や豹柄などのファッションには興味ないから
リバイバルしてるのは雑貨や文具だよ

387 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 10:11:56.18 ID:hzJi9yjv0.net

>>382
どっちかっていうと48歳の母親に２０歳の娘さんと
小銭使って楽しんで下さいっていう提案だろ？
だから男向けの大人のライダーベルトやガンダムの復刻プラモなんかより
単価が安いんでしょ平成キャラのシールとかで

614 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 15:40:29.54 ID:bJbbSdeS0.net

>>550
酒鬼薔薇の代だけどバリバリ氷河期世代だよ

323 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 09:11:10.36 ID:WCQ2U7ge0.net

そうだ
90年代ってスロットが良かった
オタクが稼げた

586 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 14:53:37.90 ID:Y54Zs1aq0.net

うちの嫁も急にボンドロボンドロ騒ぎ始めたわ
なんなんだろうなこういう流行りってのは

51 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 06:56:47.90 ID:Ws9YHFEC0.net

流行りなら病でもする

196 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 07:59:59.38 ID:qrHDmmu50.net

令和って何も面白くないよね
完全な無

492 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 11:56:54.48 ID:uOmokmyx0.net

新しいものを生み出せない仕掛人たち
平成レトロ推しは日本沈没の30年を象徴している

667 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 17:46:41.01 ID:D5Ua67n50.net

>>665
ブーーン！！

584 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 14:53:04.50 ID:os1daKdR0.net

>>582
えーええやん緑髪！
若い時にしか出来ないファッション、ヘアスタイルはマジでどんどんしとくべきやと思うよ
黒歴史とか言わんでさ
歳とったらしようとしてしても出来んからね
形だけなら出来ても振り返ったら何このオバサンと引かれるから

559 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 13:52:26.98 ID:cRCTkPsH0.net

懐かしいけど、自分が小中学生で何でも買える訳じゃなかったから、あんまり響かない。
たまごっちは持ってたけど、今からすると馬鹿馬鹿しいし。
あとギャルはシナチョン売春婦の面隠しだよ。
どう考えても、あそこまでする必要ないしなぁ。
その娘がまた同じ事をやってるのに(小学校向けのギャルブームが微妙に仕掛けられている)、当時を「楽しかった～」と言うのか…。

578 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 14:44:26.36 ID:jIJk2UkI0.net

平成が好きならまず全身を日焼けさせて明るい茶髪にしないとな

824 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/04(水) 12:04:04.26 ID:wtpACaKy0.net

平成は文化史的には重要だと思うけどな
都市生活が頂点に達したのとCD売上ネットの普及
中国のWTO加盟で世界はガラっと変わっていく

828 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/04(水) 12:31:53.22 ID:/kWdZUSr0.net

平成って携帯電話の普及から時代が変わったイメージ

167 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 07:43:28.88 ID:N11j12nj0.net

結局　平成後期から令和ってなんの創造力もないのな
何が新しい価値感だよ・・・
新しいもの一切なくて、何も自分たちで生み出すことができず、懐古厨に若いうちから成り下がる
これが日本の教育の結果
将来こんな糞みたいな世代の医者に腹切られるのかと思うとぞっとしないね

125 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 07:31:39.06 ID:0teQaTVx0.net

40代女子…？

431 ：名無しさん＠恐縮です：2026/02/03(火) 11:00:51.59 ID:SDs+IQQ10.net

>>425
ここにいるコア層は40代ですらなさそう
昭和生まれのおっさんなのに未だに若者サイドだと思ってる連中多い